为什么「订单明细」值得单独做一页
因为它同时是三种东西：最敏感的客户数据、最能说明经营状况的数据、以及绝大多数店主每月的体力活。 上传给第三方工具既没必要也有风险；而用 Excel 拼一次要小半天，下个月还得重来。 这一页把「解析 → 汇总 → 诊断 → 导出」固定成一条流水线，你只要拖一次文件。
净毛利为什么再减一次退款
退款是「钱退回去了」，而成本是「货已经付出去了」。退回来的货能不能再卖，取决于品类： 服装拆了吊牌就是折价，食品拆封只能报损。所以这里按不能二次销售算 —— 如果你的退货能原价再卖，把「退款」这一列留空、只在成本里体现，数字会更接近你的真实情况。
诊断清单是怎么来的
四类规则，全部基于你这份数据本身，不引入任何行业基准：SKU 是否亏损、集中度有多高、 谁在退货、最近两个月是升是降。行业基准会过期，而你自己的数据不会 —— 所以这个页面只做「你的数据说了什么」，不做「你应该做到多少」。